坐在沙发之上，看着电视节目，竟然能够直接去下单购物这般行为，在几年之前的时候，还是难以进行想象的一种场景，然而如今正凭借着大屏直播电商，逐渐变成现实了 。
大屏直播的时代开启
今年四月，电视淘宝同持有直播牌照的国广东方达成合作，而后正式推出了“OTT直播电商”，这表明在智能电视的大屏幕上面，用户观看直播进而购物拥有了官方认可的模式，这一合作处理好了大屏直播的资质问题，给大屏电商的规模化发展清除了关键障碍。
四个月之后，于杭州举办的秋季峰会上，电视淘宝呈现了这一模式的全新进展，公司CEO王磊跟淘宝直播的负责人一同出席，这预示着移动端成熟的直播生态正在加快朝着电视大屏转移，大屏不再单单是播放内容的终端，更是成为了一个沉浸式的购物新场景。
首次大促的数据验证
本年度618购物节，成为了电视淘宝直播电商起初的关键检验。数据体现，平台当中总共开设了132个直播间，这些直播间涵盖了家电、美妆、食品等诸多品类。用户不只是观看的频率大幅度增加，均匀的停留时间以及互动比率相较于平常电视购物的时间段，也有着明显的提升，。
更重要的问题是，这些观看举动切实转变成为了实际的达成交易行为。尽管具体的销售额度并没有进行详尽的公布，然而“数据呈现出显著的增多态势”这样一种说法，证实了用户对于大屏进行直播购物的接纳程度。这给平台在双 11 投入更多的资源提供了具有说服力的数据依据。
双11的核心打法
面临快要到来的双 11，电视淘宝确定了“货架 x 内容”的双轮驱动方式。货架意味着源自手机淘宝的海量商品以及成熟的交易体系，保证供应链的稳固可靠。内容是靠大屏直播开展的产品展现、阐释和种草，借助电视的视听长处吸引用户。
此种模式意在把手机淘宝那诸如“搜”与“找”的操作，跟电视大屏里“看”以及“逛”的行为相互结合起来。消费者凭借电视上所呈现的内容被引出兴趣，在产生兴致之后，能够便利地达成购买进程，达成了从兴趣引发直至即时消费的这种封闭循环 。
人货场的全面升级
于“人”这一范畴而言，平台会作人群拓圈之举，除开既有的家庭用户画像，还会推出跨品类人群包，像给看过家电直播的用户举荐家居用品这般，与此同时，借由剖析用户于大屏上的浏览以及互动举动，搭建更精准的推荐模型，拓展潜在消费者范畴 。
于“货”的方面，策略为集中资源去打造“电视端爆品”，这些商品是针对家庭消费场景的，有着高性价比或者强演示性，适宜在大屏上借助直播来直观展示其功能与效果，进而能够快速打动观看者，以此提升转化效率。
互动体验与产品创新
电视淘宝设计了一系列互动玩法，目的只为提升大屏直播的趣味性 如官方直播间会引入连麦、砍价、PK发权益等活动 这些玩法借鉴了移动直播成功经验 意在打破用户与屏幕形成的单向关系 增强参与感以及紧迫感 。
于产品设计方面，特地针对直播连麦对界面做出了优化之举，其选取采用2/3屏区域用以展示连麦内容，以此保障两个直播间的画面跟声音均能够清晰且完整地予以呈现显示，这样的一种设计充分考虑顾及到了家庭观看环境情形，使得所有家庭成员都能够获取到良好的观看体验感受，从而便于达成共同决策抉择。
社会价值与未来展望
电视淘宝利用大屏媒介践行公益，并非只是局限于商业价值方面，比如说今年年中举办的‘灵山荔枝节’助农直播活动，它助力农户能够直接把所售商品卖给全国家庭 ，这样的模式基于OTT大屏所具备的覆盖范围广以及公信力强的特性，从而给公益传播开辟了新的途径 。
不难预料，伴随5G以及超高清技术的广泛应用，大屏直播电商的感受将会愈发顺畅且真切。它不单单是电商平台全新的流量导入口，还极有可能重新塑造家庭消费的决策方式。当一家人于客厅一同观看一次商品解析时，消费举动自身也就变成了家庭互动的一部分 。
你觉得这种“边看边买下订单”的电视购物新颖形式怎么样呢，到底是早晚有一天会取代一部分手机购物行为呢，还是仅仅会发展成现有的电子商务模式那诸多不同场景里另外补充添上新事物的一种情况呀？欢迎在专门设有评论的区域分享出你的观点和想法。要是你感觉这篇文章能给你带来一定程度上的帮助的话，那就麻烦也请去点个赞给予支持一下吧。