由7月31日，奢侈品品类的电商平台名曰尚品网宣告暂停业项，那个过去一度有着风光景象的该名的品牌，于达成数千万美元的融资被耗尽之后，最终在操作运营以及资本这两方面的压力伴随下走向倒下终结。从成为行业里备受宠爱的对象，直至黯淡地离开市场，尚品网的整个发展过程映射出了存在于经营垂直奢侈品这一领域电商的广泛普遍的艰难的困境状况。
资本追捧下的快速扩张
2011年前后，奢侈品电商成为了炙手可热，极为引起众人关注，备受投资青睐的投资风口。在这一年，尚品网成功获得了来自成为资本、晨兴资本等机构的5000万美元C轮融资。尚品网CEO赵世诚，手中有着巨额资金。他将平台定位为高端的“会员邀请制私卖网站”，目的是通过筛选用户塑造品牌调性。当时，资本市场的热钱大量涌入，这支撑了尚品网在品牌合作、市场营销和团队扩张上的快速推进。
供应链与选品的早期失误
然而，年轻的团队很快就因为经验不丰而付出了要为之承担和承受的代价，赵世诚后来承认，在二零一二年的第一个季度其间，团队对市场出现了错误的判断，而去购入了价值达到一千万美元的美国所拥有品牌的货品，没预料到结果却是遭遇了极为严重的滞销情况，这批库存完完全全地消耗了整整一年的时间才使得算是清理并且整理完毕，所以占用了数额不菲并且数量巨大的资金，这一次这般的失误完全暴露了团队在奢侈品采购这一方面跟流行趋势预测以及库存管理这些方面之上的不足之处或者说是短板，进而为后续的发展埋下了有可能会出现问题的隐患 。
内部管理混乱与资本断供
分批进行风投资金的注入是通常情况，其与公司约定的里程碑相挂钩，只因尚品网内部管理较为混乱，原本承诺的网站改版项目再三延期，持续长达一年都未上线，这直接致使投资方暂停了后续资金的投入；而资金的收紧让尚品网在技术升级及用户体验优化等关键项目上陷入停滞状态，进而打乱了运营节奏，渐渐落后于市场发展 。
核心品牌流失致命打击
对于奢侈品电商来讲，跟核心品牌的合作是极其关键的。可是，因全球快时尚风气的冲击，以及奢侈品市场增速迈向迟缓，尚品网所合作的某个核心品牌自身涌现巨额亏损。在2018年的时候，该品牌决定停下与尚品网的合作，并且整体撤离中国市场。这一事情给尚品网带来了毁灭性的打击，致使其丢失了重要的商品来源与品牌背书，平台对于用户的吸引力陡然下降。
持续亏损与融资困境
近日，有接近尚品网范畴相关人事对外透露，自该平台正式成立之后，在长时间段内一直都没办法达成盈利目标，始终是依靠外部投资来进行“输血”操作才能维持运营。对于互联网类型的公司而言，在发展初期阶段出现亏损这种现象其实并不是特别少见的情况，然而奢侈品电商领域所面临的获客成本却呈现出极高的态势。尚品网每日进行统计计算得出的订单数量，在很长一段时间之内都只是在几百单这一水平上不断徘徊，其在拓展新用户方面缺乏切实有效的渠道途径，并且自身也没有能力去承担数额高昂的品牌广告相关费用支出。在2015年以后，整个资本市场针对奢侈品电商所秉持的态度逐渐趋于冷淡，尚品网想要再次获取新的融资变得极为困难，由此导致其现金流很快就陷入了枯竭的状态 。
对赌失败与行业寒冬
曾做出业绩对赌承诺的尚品网及其控制人，要求连续三年销售额要达到数亿元了，并且把退货率还要把控在低于24%的水平。但面对竞争极为激烈的市场以及自身在运营方面所存在的问题，这些目标明显的是没能得以达成的。从2012年开始，尊享网、品聚网等一大批同类型的平台先后遭到倒闭或者转型的情况。京东、天猫等综合类行业巨头的进入，凭借流量和资源方面存有的优势，进一步的挤压了垂直平台的生存境地，行业最终彻底的进入到了寒冬 。
被称为尚品网的这家平台走向倒闭，乃是商业模式、运营能力以及资本环境共同发挥作用而产生的结果。你会认为，处于巨头数量众多且林立的当前这个时候，垂直方向上的奢侈品电商是不是还具有突破困局从而得以生存下去的可能性呢？非常欢迎在评论区域当中分享你自己的看法，要是你感觉这篇文章给你带来了启发，同样也请进行点赞以此给予支持。